Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2021

Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2021 69 3 PERSPECTIVAS Nessa pesquisa de 2021 chegamos à quinta medição do Índice de Confiança do Empresário de Comunicação Corporativa (ICECC) (vide nota me- todológica), que indica a avaliação das condições atuais do mercado de comunicação corporativa em geral, e da agência em particular, em relação aos últimos seis meses, e a expectativa, ou confiança, com relação aos próximos seis meses. Após o tombo do índice registrado no ano passa- do, logo no início da pandemia, onde o indicador caiu para a área de pessimismo e falta de confiança para o futuro próximo, agora os índices sobem novamente para a área de confiança / otimismo, ainda que seja um crescimento moderado e distante dos patamares registrados nas ondas anteriores dessa pesquisa. No índice geral, computando todas as agências na avaliação da situação atual em comparação com os últimos seis meses, o índice sobe de 41,2 em 2020, para 50,8 em 2021. Entre as 50 maiores o índice sobe de 41,3 para 51,3. No segmento que exclui as maiores, o índice vai de 41,0 para 49,4 pontos, ainda na faixa de avaliação negativa. O índice que mede a confiança em relação ao futuro, os próximos seis meses, para o total de agências, sobe de 40,1 para 62,2 em 2021, in- cremento de 22,1 pontos! Para as 50 maiores o crescimento foi ainda mais intenso na perspectiva otimista e aponta uma elevação do índice de 38,7 em 2020 para 63,7 em 2021. Por fim, no segmento que exclui as maiores o índice vai de 45,8 para 58,2. Ainda que todos os indicadores tenham re- gistrado elevação, e todos no campo do otimismo para o futuro próximo, entre as maiores agências do mercado o otimismo é maior. Também a intenção de execução de planos de expansão volta a crescer e atingir patamar próximo do período pré-pandemia. No levantamento reali- zado em 2020, já na pandemia, pela primeira vez mais empresas afirmaram não pretender executar planos de expansão. Agora o indicador sobe e atin- ge 62,9% de agências que pretendem expandir. Os principais planos de crescimento visam am- pliação da base de clientes e de áreas de mercado, e crescimento na área de mídias digitais e redes sociais. Planos e perspectivas para 2021 * 2020 - Antes da quarentena: 19 agências que responderam a pesquisa até 15 de março de 2020. ** 2020 - Pós quarentena: 163 agências que responderam a pesquisa a partir de 16 de março de 2020. Índice de Confiança do Empresário de Comunicação Corporativa (ICECC) - 2021 Total de agências (com ponderação por porte - número de colaboradores) 2017 2018 2019 2020* antes da quarentena 2020** depois da quarentena 2021 Avaliação das condições atuais em relação aos últimos 6 meses 57,9 63,7 59,7 53,5 41,2 50,8 2017 2018 2019 2020* antes da quarentena 2020** depois da quarentena 2021 Avaliação das condições futuras - Projeção para 6 meses 69,6 71,7 73,8 56,1 40,1 62,2 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Fonte: Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação 2021 / Instituto CORDA Base: 229 agências entrevistadas