Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2021

Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2021 6 ABERJE T odo ano a Aberje elege um tema que engloba as atividades da associação em uma narrativa com densidade e abrangência para a relação do setor de Comunicação Corporativa com a sociedade. O tema do ano de 2021 foi definido como “Comunica- ção e o Capital Ético”, intrinsecamente ligado à pauta ESG (acrônimo em inglês para Environmental, Social and Governance ; em português, os fatores Ambientais, Sociais e de Governança), que tem dominado o mercado e está se tornando mandatório nos discursos e ações das corporações. A sigla surgiu pela primeira vez em 2004, em uma publicação da Organização das Nações Unidas (ONU) para o mercado financeiro, sugerindo uma ampliação que levasse em conta justamente critérios ambientais, sociais e de governança na análise de cor- retagem de seguros, gestão de ativos e valuation . Esse tema, entretanto, já está na pauta da sociedade global desde pelo menos os anos 1960, nas organizações não governamentais, nos ativistas, em parte pequena dos especialistas, pesquisadores e cientistas. A narrativa ga- nha força a partir dos anos 1990, quando entra na gestão empresarial o conceito do tripé da sustentabilidade ( triple bottom line ), do sociólogo britânico John Elkington, base- ado no lema “profit, people and planet” . Como pode-se notar, os conceitos passam por metamorfoses, e faz parte da responsabilidade dos comunicadores, que já falam em sustentabilidade há décadas, estarem atentos a isso. Por- tanto, o ponto crucial é entender o que significa trabalhar com o tema ESG nesse momento. A novidade é a entrada de protagonistas importantes do mercado financeiro. Desde 2016, por exemplo, Larry Fink, presidente da maior gestora de ativos do mundo, a Capital Ético A Era do Por que as empresas não podem (e não devem) mais ignorar o ESG Paulo Nassar e Hamilton dos Santos