Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2021

Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2021 47 Metodologia da Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação no Brasil - 2021 A Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação – 2021 obteve questioná- rios válidos de 229 agências para efeito do ranking e projeções de faturamento global. A amostra contempla praticamente todas as gran- des agências de comunicação corporativa do País e tem representantes de todas as regiões geográ- ficas, o que possibilita indicar com precisão o perfil das empresas, tendências do mercado e a avalia- ção de expectativas das agências. Os questionários foram enviados e recebidos via sistema web e todas as informações duvidosas que o sistema de controle de qualidade detectou foram confirmadas. A coleta de dados ocorreu en- tre 2 de fevereiro e 19 de março de 2021. Nota metodológica sobre o ICECC – Índice de Confiança do Empresário da Comunicação Corporativa O ICECC - Índice de Confiança do Empresário da Comunicação Corporativa é um indicador sin- tético que aponta para o desempenho passado e a previsão do desempenho futuro do mercado de comunicação corporativa. O ICECC deve ser entendido a partir das se- guintes considerações metodológicas: 1. É utilizado para identificar mudanças na tendência de desempenho das em- presas e a expectativa – positiva ou negativa – no desempenho futuro; 2. O indicador varia de zero a 100. Zero representa o máximo de pessimismo e 100, o máximo de confiança. Assim, o patamar de 50 pontos é a linha de cor- te que indica, quando acima desse valor, confiança, quando abaixo desse valor, pessimismo. 3. O cálculo é feito a partir das respostas a quatro perguntas: comparação das condições atuais, da economia do País e da empresa, em relação a seis meses atrás, e expectativas para os próxi- mos seis meses, para a economia do País e para a empresa. As respostas são ponderadas da seguinte forma: as respostas referentes à eco- nomia do Brasil têm peso 1, as respostas refe- rentes ao desempenho da empresa têm peso 2. Dessa forma, a avaliação mais próxima e mais apurada do empresário, sobre sua própria em- presa, tem peso maior na composição do índice. 4. A segunda ponderação que é feita para o cál- culo do índice é o peso relativo em relação ao porte da empresa. Os segmentos utilizados foram: 50 maiores empresas por número de funcionários e demais empresas (excluídas as 50 maiores).