Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2021

PESQUISA MEGA BRASIL 2021 Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2021 46 Metodologia para o cálculo do faturamento global do mercado de comunicação corporativa A última versão da Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação no Brasil consul- tou, no início do ano de 2021, 229 agências de todas as regiões do País. Somados os valores do faturamento bruto ob- tido em 2020, das agências que prestaram essa informação no questionário, e daquelas em que foi possível estimar o valor do faturamento (126 agên- cias), resultou um total de R$ 1.402.917.397,00. Para agências que constaram do ranking das maiores empresas no Anuário de 2020, 2019, 2018 ou 2017 e não responderam ao questioná- rio nesse ano ou não informaram o faturamento na atual edição da pesquisa, também foram feitas estimativas baseadas nas informações dos anos anteriores e no desempenho geral das empresas de mesmo porte nesse ano. Para as outras, agências que não indicaram o faturamento e não foi possível fazer essa estima- tiva, mas informaram o número de colaboradores, foi feita uma projeção baseada no valor médio de faturamento por colaborador. Os valores médios foram calculados a partir da amostra da própria pesquisa. Para o cálculo do ticket médio por cola- borador as agências foram segmentadas segundo o porte. As faixas de segmentação são: agências com até 4 colaboradores / de 5 a 14 / de 15 a 29 / de 30 a 99 / de 100 a 300 / mais de 300. Se projetarmos o faturamento bruto total de 2020 para um total estimado de 1.500 agências existentes no País, considerando-as como agên- cias micro, pequenas ou médias, o valor total esti- mado nesses cálculos indica um mercado com fa- turamento global de R$ 3.00 bilhões, queda bruta de 0,61% e real/líquida de 5,13% (considerada a inflação de 4,52% em 2020), em relação ao fatu- ramento de 2019. Ainda assim, é importante des- tacar que as taxas de crescimento são diferentes segundo o porte das agências. Esse desempenho estimado comporta diferenças importantes no desempenho de agências se analisa- das individualmente e/ou segundo diversas segmen- tações possíveis como porte, área e região de atua- ção, inserção no mercado de contas públicas etc.