Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2021

RANKING DAS AGÊNCIAS DE COMUNICAÇÃO Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2021 14 de um lado, pela ausência do Grupo TV1 e, de ou- tro, pelo avanço em seu faturamento bruto, que lhe permitiu superar CDN e MSL Group, que não cresceram em 2020. No ranking das butiques, a liderança ficou com a Mapa360, com faturamento de R$ 4.800.000. Este é, a propósito, o patamar adotado pela Lei 123/2006 como linha divisória entre as médias/ grandes e pequenas/micros empresas. Um real a mais e a Mapa sairia da liderança das butiques para o último lugar das grandes. Há, claro, quem não considere este um bom parâmetro para as agências de comunicação e muito menos para caracterizar uma agência como butique. Entendem, alguns dirigentes, que butique é um conceito, um serviço diferenciado, perso- nalizado e de excelência e não uma questão de tamanho nem de faturamento. O problema é que a subjetividade não tem lugar num ranking numé- rico, daí a opção por manter o que diz a lei. Outra situação recorrente deste ranking é a participação ciclotímica das empresas, fazendo com que de ano para ano haja um turn over entre 20% a 30% das agências respondentes. Felizmen- te, no entanto, há hoje um grupo consolidado de agências que, conscientes da importância desses indicadores, participa regularmente da pesquisa, independentemente das circunstâncias dos ne- gócios. Graças a isso tem sido possível construir essa série histórica, considerada por muitos uma das principais referências da atividade para todo o mercado da comunicação. Nesta edição, em especial, a Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação foi muito bem, atingindo uma das maiores participações desde que se iniciou, em 2007. Avançou de um to- tal de 185 agências em 2020, para 229, em 2021, acréscimo de 44 empresas, ou 24%. Excelente para a Pesquisa, melhor ainda para o mercado, que está recebendo indicadores ainda mais preci- sos e relevantes. Com um outro detalhe: das 126 agências que estão com seus faturamentos brutos ranqueados, 25 enviaram comprovantes aos edi- tores, número ligeiramente maior que o de 2020, quando 18 delas apresentaram documentação comprobatória dos números informados.