46 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 inscritos. Segue sendo obrigatório, porém, que o case tenha sido realizado em ao menos dois países do mundo. Thales também destacou os diferenciais do Prêmio Jatobá PR em relação a outras iniciativas no campo da comunicação: “Alguns exemplos são a valorização da cultura e complexidade de cada uma das regiões do País com as categorias regionais e também a segmentação das verticais do prêmio de acordo com o porte das agências e tipo de organização, evitando o desequilíbrio concorrencial. Outro diferencial a ressaltar diz respeito à escolha dos integrantes do corpo de jurados, sobretudo das agências, que é feita de forma cuidadosa para que cada membro pertencente a uma das verticais avalie trabalhos de outra, evitando assim conflitos de interesse durante o julgamento”. Foco na experiência Com o objetivo de manter seu ritmo de crescimento e de prestígio, a organização do Prêmio Jatobá PR seguiu trabalhando em estratégias e ações para melhorar a experiência dos usuários ao longo de todo o processo de participação. Em 2024, as novidades estenderam-se desde a plataforma de inscrições até a escolha das mesas no dia da cerimônia. Hélio Garcia, sócio-diretor da Business News e diretor do Gecom, destaca o espaço Meu Jatobá, ambiente de acesso exclusivo, onde cada agência de comunicação ou organização pode estruturar seus cases, seja para concorrer ao próprio Prêmio Jatobá PR ou mesmo para uso interno, visando organizar o acervo de projetos em PR: “A plataforma possibilita que as empresas e agências interessadas organizem seus cases, sem qualquer custo, dentro de um sistema totalmente digital e seguro. Sem limite de cases e sem necessidade de que qualquer desses cases sejam inscritos na premiação. É um investimento do Gecom para o mercado de comunicação, que tem por objetivo contribuir com os profissionais em aprimorar seus projetos e a própria memória da produção de projetos de comunicação”. Outra facilidade é a plataforma de julgamento dos cases, que foi aprimorada para a edição deste ano, com o objetivo de auxiliar os jurados na avaliação dos dez critérios previstos pelo Regulamento. “Embora simples em design, a plataforma libera espaço para as notas dadas a cada critério. Ao final, a média dessas notas dá o contorno definitivo da nota do case alvo do julgamento”, declarou o diretor do Gecom. Outro recurso extremamente útil para todo o mercado brasileiro de comunicação e áreas afins é o Banco de Cases do Jatobá. A plataforma, digital e de acesso gratuito, reúne a imensa maioria dos trabalhos de edições anteriores, com múltiplas opções de classificação – cases vencedores, finalistas ou apenas participante; categorias da premiação; por região; por vertical; por ano de participação etc.. Ali já estão, aliás, quase todos os cases de 2024, totalizando desse modo mais de 1.400 cases inscritos. Para Hélio Garcia, o Banco de Cases do Jatobá PR é uma vitrine do estado da arte da comunicação corporativa e do PR na América Latina: “Ele eleva a visibilidade dos bons projetos de comunicação; amplia a reputação da disciplina da comunicação no mercado; e é fonte de permanente inspiração para Helio Garcia
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