Jatobá Revista 2024 | 02 Faltou espaço, sobrou emoção Os principais destaques da festa de premiação do Jatobá PR 2024 IA, Media Training Novidades alinham iniciativa com as principais tendências do setor Transparência Auditoria independente garante justiça e credibilidade para os participantes No caminho certo Uma linha do tempo com os principais avanços em oito anos de premiação Time de peso Maior Comissão Julgadora da história reuniu 70 profissionais E mais... Noite estrelada Cerimônia de premiação do Jatobá 2024 consagra os grandes nomes do PR latino-americano
2 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 A Revista Jatobá é uma produção do GECOM – Grupo Empresarial de Comunicação. Edição: Fernando Soares, Victor Felix e Wilson Baroncelli Design e Diagramação: Nilson Santos (Ponto & Letra); Conselho Deliberativo: Célia Radzvilaviez, Eduardo Ribeiro, Marco Anronio Rossi, Hélio Garcia e Thales Toffoli. Informações: Clara Francisco (clarafrancisco@megabrasil.com.br) e Bruna Valim (brunavalim@megabrasil.com.br). Conteúdo pode ser reproduzido livremente mediante citação da fonte. Oito vezes Jatobá PR 3 Casa cheia para as estrelas do PR latino-americano 4 Os 45 cases vencedores e 172 finalistas 9 Jatobá ganha destaque nas páginas do Estadão 30 Transparência e lisura: a importância da auditoria do Jatobá 32 Jurados ressaltam alta qualidade dos trabalhos inscritos 34 Um prêmio de vanguarda, mas que não deixa sua essência de lado 44 Um Jatobá que não para de crescer... 50 Álbum de fotos: Os melhores momentos da cerimônia de entrega do Jatobá PR 2024 52 Índice
3 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 Carta aos leitores Oito vezes Jatobá PR E o Prêmio Jatobá PR chegou à oitava edição robusto, intenso, inovador e com redobrado prestígio na comunidade de PR e de Comunicação Corporativa. E mais uma vez bateu recordes, entre eles o de cases inscritos (336 contra 309 em 2023), o de cases finalistas (172 contra 135), o de organizações participantes (142 contra 117), o de jurados (70 contra 65) e o de troféus (45 contra 43). Porém, mais do que a quantidade o que valeu efetivamente nesta edição do Jatobá PR foi a qualidade dos trabalhos inscritos. E não somos nós a falar isso, e sim os vários jurados que aceitaram dar um depoimento aos nossos editores, em que salientaram não só o valor dos projetos, mas o próprio aprendizado que tiveram em avaliar cases tão diversos e relevantes. Esses depoimentos poderão ser conferidos ao longo da publicação. O Salão América do Renaissance Hotel, em São Paulo, foi novamente um palco acolhedor. Com lotação completa e fila de espera, em função da grande procura por lugares, os quase 400 convidados puderam presenciar uma das mais equilibradas, disputadas e emocionantes edições da premiação, com nada menos do que 33 organizações levando os 45 troféus em disputa, aí consideradas as categorias regulares (33) e as especiais (12). Com transmissão pela internet, a cerimônia do Prêmio Jatobá PR pôde ser acompanhada ao vivo por centenas de colegas Brasil afora (e mesmo no exterior), que puderam torcer e vibrar com as revelações e as múltiplas conquistas. Essa noite de 2 de dezembro de 2024 foi mágica e inesquecível para todos os que ali estiveram. Uma noite de gala, com direito a comentários cada vez mais frequentes de que o Jatobá vem se transformando no Oscar das Relações Públicas do continente latino-americano. E se nem todos os finalistas levantaram os cobiçados troféus Jatobá, mesmo esses levaram para casa um certificado novo, diferente, uma placa de finalista, que certamente fará bonito na galeria de troféus das organizações. Tudo isso e muito mais vocês poderão acompanhar nas próximas páginas desta edição mais do que especial da Revista Jatobá, incluindo o resultado completo da premiação. Boa leitura! Célia Radzvilaviez Eduardo Ribeiro Helio Garcia Marco Rossi Thales Toffoli
4 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 Casa cheia para as estrelas do PR latino-americano Com ingressos esgotados mais de duas semanas antes, cerimônia de premiação do Jatobá PR 2024, em 2/12, foi mais uma prova da força de um setor que não para de crescer
5 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 OHotel Renaissance, em São Paulo, ficou pequeno para acomodar em 2/12 tantas estrelas da Comunicação homenageadas pela edição 2024 do Prêmio Latino-Americano de Excelência e Inovação em PR 2024 – Troféu Jatobá PR. E não, não estamos falando de maneira figurada. Nem mesmo o maior auditório de um dos mais luxuosos e conceituados hotéis da capital paulista foi suficiente para atender à grande demanda por convites este ano. Eram profissionais de todo o Brasil que queriam acompanhar de perto o “Oscar das Relações Públicas na América Latina”. Segundo o Gecom – Grupo Empresarial de Comunicação, que criou e promove a iniciativa desde 2017, todos os 400 lugares disponíveis esgotaram-se com mais de duas semanas de antecedência. Teve até fila de espera, uma prova da força e do prestígio dessa premiação que se supera a cada ano. Para quem não pôde comparecer, a opção foi acompanhar a cerimônia de maneira virtual, ao vivo, pelo canal do Jatobá PR no YouTube. E engana-se quem acha que o interesse ali foi menor. Quase 1,5 mil pessoas prestigiaram a premiação nesse formato. E, no final, o que faltou de espaço sobrou em emoção e motivos para comemorar. A começar pela escolha da data para a festa: 2 de dezembro, Dia Nacional das Relações Públicas. No palco, 33 organizações levaram para casa os 45 troféus em disputa (seriam 46, mas não houve vencedor na categoria Mídia Corporativa, da vertical Grande Agência), mais um dos vários recordes desta edição. Um justo e merecido reconhecimento a um mercado em franca expansão, que no ano passado viu suas quase 1.200 agências de comunicação atingirem pela primeira vez em sua história a marca de um bilhão de dólares em faturamento, como apontou o Anuário da Comunicação Corporativa 2024. Entre os premiados deste ano, destaque para a Fresh PR, que além de faturar seu terceiro troféu de Agência-Butique do Ano, também foi premiada em sua vertiPor Fernando Soares
6 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 cal com o Case do Ano pelo trabalho Sou Cerrado: do coração do Brasil para o coração dos brasileiros. Ana Beatriz Schauff, sócia-fundadora da agência, enfatizou a importância da premiação no reconhecimento do trabalho de quem tantas vezes atua por trás das câmeras, dos planejamentos e dos clientes, estes, sim, as grandes estrelas: “É muito gratificante existir um prêmio que coroe todo o trabalho que temos nos bastidores da Comunicação. Além disso, a festa é um momento em que podemos conhecer o mercado, olhar para outras agências, e fazer com que nossos clientes tenham orgulho do que estamos fazendo por eles. Eu venho com minhas sócias, meu time e meus clientes, ou seja, trago todos aqui sem a certeza de que vamos levar algum troféu para casa. Isso é uma prova da confiança que eles depositam na gente, por estarem aqui e vibrarem junto nesses momentos. A existência do Jatobá é fundamental para esse mercado. Nós começamos a participar em 2019, nunca mais paramos e nem pretendemos parar”. Quem também segue acumulando Jatobás em sua estante é a RPMA, que levou o troféu de Grande Bia Schauff, ao centro, com o troféu na mão, e sua equipe da Fresh PR Claudia Rondon, ao centro, ao lado de seu sócio na RPMA Marcio Cavalieri e de sua equipe
7 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 Agência do Ano pela quinta vez. “Desde a primeira edição do Jatobá a RPMA participa, acredita nesse prêmio e, principalmente, reconhece nele uma iniciativa que dá valor ao trabalho das agências de comunicação corporativa”, destacou a sócia-fundadora Claudia Rondon. “Foi o primeiro prêmio que olhou para as agências, suas trajetórias e a importância delas na construção de cases vencedores. Estou muito feliz porque todos os anos a gente leva pelo menos uma ‘arvorezinha’ para rechear a nossa floresta, que com os prêmios de hoje já conta com 23 troféus”. Entre as organizações empresariais e públicas, a grande vencedora foi a Gerdau, eleita pela segunda edição consecutiva como Organização do Ano. “Ficamos muito orgulhosos em receber essa premiação, que é uma das mais importantes do nosso setor”, comemorou o diretor de Comunicação e Relações Institucionais Pedro Torres. “Isso prova que a cada ano temos de nos superar, fazer mais e melhor para continuarmos tendo a chance de voltar aqui e concorrer com tantos cases fantásticos. Quero parabenizar o Prêmio Jatobá, que nos estimula a ser uma área cada vez mais valorizada nas empresas. Espero que esses trabalhos sejam cada vez mais reconhecidos e que possamos continuar crescendo enquanto área e profissão. Essa premiação realmente tem tido um papel extraordinário para que isso possa acontecer”. Confira a relação completa de premiados e finalistas a partir da página 9. Pedro Torres, ao centro, com seu time de Comunicação da Gerdau Pelo terceiro ano consecutivo os organizadores da premiação homenagearam o trabalho de uma entidade do setor com o Prêmio Jatobá de Contribuição à Comunicação Corporativa e ao PR, que, desde o ano passado (2023), ganhou o nome de Decio Paes Manso, em homenagem ao empresário, falecido em fevereiro de 2023, que foi um dos idealizadores e fundadores da premiação. Se nos anos anteriores as escolhidas foram a Abracom – Associação Brasileira das Agências de Comunicação e a Aberje – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial, desta vez a homenageada foi a ABCPública – Associação Brasileira de ABCPública é homenageada com o Troféu Decio Paes Manso
8 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 Enrico Manzi, Jorge Duarte e Armando Medeiros Comunicação Pública, entidade fundada em 2016 e hoje reconhecida em todo o País por representar os comunicadores da área pública/governamental e do Terceiro Setor. O troféu especial foi entregue por Enrico Manzi, CEO da Boxnet e filho de Decio Paes Manso, a Jorge Duarte e Armando Medeiros, respectivamente presidente e vice-presidente da entidade. Com o prêmio em mãos, Duarte destacou que, como a ABCPública está presente em todos os estados, a homenagem é um reconhecimento aos profissionais de comunicação pública de todo o Brasil. “São muitas pessoas que trabalham por uma comunicação de qualidade, voltada para a cidadania, e que auxilie o cidadão a ser ajudado pelo estado e a exercer os seus direitos”, afirmou o profissional. “Esse reconhecimento é para nós ao mesmo tempo inesperado e extraordinário, porque ele na verdade diz para todo profissional de comunicação pública que vale a pena o esforço de fazer uma comunicação cidadã, seguindo o que a Constituição diz e de acordo com a ética, a moral e as boas práticas. É um esforço muito grande, mas que muitas vezes não é reconhecido, porque as pessoas que atuam na área frequentemente se sentem isoladas, achando que estão sozinhas nessa luta, quando na verdade essa luta é de profissionais do Brasil inteiro. A nossa função é a nossa missão, por isso esse prêmio é muito significativo. Mesmo que talvez nem o mereçamos, porque estamos simplesmente fazendo o que temos que fazer”.
9 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 Organizações do Ano Organizações Empresariais e Públicas Agência-Butique Vencedora Vencedora Gerdau Fresh PR Grande Agência Destaque do Ano Vencedora Vencedora RPMA Comunicação Bracell
10 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 Cases do Ano Organizações Empresariais e Públicas Vencedor Salvador Bahia Airport Case: Viagem Azul: Salvador Bahia Airport promove experiência de viagem a pessoas com TEA, contribuindo para o desenvolvimento da autonomia social Agência: Comunicativa Agência-Butique Vencedora Fresh PR Case: Sou Cerrado: do coração do Brasil para o coração dos brasileiros Cliente: Fresh PR Grande Agência Vencedora LLYC Case: A Kombi voltou: Garagem Volkswagen gera 1,7MM de impacto antes mesmo do lançamento Cliente: Volkswagen
11 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 Cases Regionais do Ano Região Centro-Oeste Vencedora Oficina Consultoria Case: Conectando vidas: como a Siga Antenado garantiu acesso à informação e ao entretenimento nas comunidades mais distantes do Brasil Cliente: EAF (Siga Antenado) Finalistas • Assim Você Me Vê? - #EnvelhecerSemViolência (Organização: Unesco / Agência: Cappuccino – The Weber Shandwick Collective) • Mobilização nacional: como a Santafé Ideias conectou o Brasil na busca por desaparecidos com inovação e impacto social (Agência: Santafé Ideias / Cliente: Ministério da Justiça) • MS Day - Um estado além das fronteiras (Organização: Sistema Fiems / Agência: 8020 Marketing) • O planeta pede socorro - Ressignificação da marca Sustentabilidade do BB no posicionamento de comunicação da instituição/urgência climática (Organização: Banco do Brasil / Agência: Oficina Consultoria) Região Nordeste Vencedora Salvador Bahia Airport Case: Viagem Azul: Salvador Bahia Airport promove experiência de viagem a pessoas com TEA, contribuindo para o desenvolvimento da autonomia social Agência: Comunicativa Finalistas • A artista está presente: Marina Abramovic no interior do NE - Fortalecendo a cultura e impulsionando a economia local (Agência: Dupla Comunicação / Cliente: Marina Abramovic) • Código M em Salvador (Agência: Darana RP / Cliente: Laboratória) • Media Training Allos (Agência: Comunicativa / Cliente: Allos - Portfólio Ricardo Visco) • Sistema Adutor do São Francisco - O dia em que o oásis do centro-norte baiano parou (Organização: Embasa)
12 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 Região Norte Vencedora Temple Comunicação Case: Pará, o amor flui aqui! Cliente: O Boticário Finalista • Plano de Comunicação para Implantação de Programa de Saneamento em Parintins - Água limpa e esgoto tratado para a ilha dos Bumbás (Organização: UGPE) Região Sudeste Vencedora LLYC Case: A Kombi voltou: Garagem Volkswagen gera 1,7MM de impacto antes mesmo do lançamento Cliente: Volkswagen Finalistas • Campanha Patrocínio Limpo/DM9 (Agência: CDN Comunicação / Cliente: DM9) • NBA House 2024 – O papel do PR para conexão do maior evento de experiência imersiva da liga de basquete com o negócio da marca no Brasil (Agência: Textual Comunicação / Cliente: NBA) • Sou Cerrado: do coração do Brasil para o coração dos brasileiros (Agência: Fresh PR / Cliente: Fresh PR) • T-Search, o #OutfitDaVisibilidade (Agência: Cappuccino – Weber Shandwick / Cliente: T-Search) Errata: Por um problema técnico, o nome do case da UGPE, que concorreu à categoria Case Regional do Ano, na Região Norte, foi apresentado na cerimônia de premiação como “Amazonas Meu Lar – Inovação Tecnológica e Inclusão Digital na Comunicação, promovendo a modernização da Gestão Pública na Amazônia UGPE”. Esse case é de 2023 e não deste ano. O título correto do case deste ano é o que está publicado acima.
13 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 Região Sul Vencedora Neodent Case: Novos Sorrisos Todo Dia: como a Neodent levou seu propósito para os quatro cantos do mundo Agência: Central Press Finalistas • Agenda Sustentabilidade 360° Valmet: convertendo recursos renováveis em resultados sustentáveis (Organização: Valmet / Agência: Central Press) • Celebrando 25 anos da Renault no Brasil: memória, engajamento e inovação (Organização: Renault do Brasil / Agência: Clima Comunicação) • Não é MIMIMI - Campanha de combate ao assédio moral e sexual (Agência: HappyHouse Brasil / Cliente: Bracell) • Secretaria da Comunicação torna Verão Maior Paraná 2023/2024 case de sucesso nacional (Organização: Secretaria de Comunicação do Governo do Estado de Paraná) PR Internacional Vencedora Another Company Case: The Macallan alavanca o ethos de marca com um toque emocional e mais próximo de seu público Cliente: The Macallan Finalistas • Bayer revela força da ciência, da inovação e do SUS em imersão para jornalistas da América Latina (Organização: Bayer) • Construindo a Educação do Futuro (Organização: Latam Intersect PR / Cliente: Maple Bear) • Neodent World Tour: 30 anos de inovação celebrados em uma jornada global por 13 países (Organização: Neodent) • Taste Tomorrow América Latina: Decifrando o Código do Sabor para Catalisar a Inovação (Organização: Marqueterie Comunicação / Cliente: Puratos)
14 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 Organizações Empresariais e Públicas Brand Publishing (Mídias Proprietárias/Redes Sociais/Relacionamento com Stakeholders) Vencedora Bayer Case: Bayer e Gino-Canesten destabulizam a PPK e levam informação de saúde íntima para o Norte e o Nordeste Agência: asmin(as) Finalistas • FInfluence - fortalecendo a comunicação com influenciadores digitais do mercado financeiro (Organização: Anbima - Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais) • MS Day - Um estado além das fronteiras (Organização: Sistema Fiems / Agência: 8020 Marketing) • O que tem na sua carteira? - Uma conversa bacana para aproximar as mulheres do universo de investimentos (Organização: B3 – Bolsa do Brasil) • Siga Antenado - Estratégia que Transforma (Organização: EAF (Siga Antenado) / Agência Ogilvy) Campanha Institucional / Utilidade Pública Vencedora Gerdau Case: Gerdau no The Town - Modernizando uma marca de 123 anos com música e entretenimento Agências: TM1, FSB Comunicação Infantaria Filmes, Creative House Atake, Global AD Finalistas • Fundação ArcelorMittal 35 anos - Amplificando a voz e a percepção de valor da instituição (Organização: Fundação ArcelorMittal / Agência: Árvore) • Juntos pela Saúde: a evolução nos cuidados em 100 anos pelos olhos da GSK Brasil (Organização: GSK Brasil / Agência: Burson) • SP Sem Fogo – Comunicação Sempre Alerta (Organização: Secretaria de Comunicação do Governo do Estado de São Paulo / Agência: InPress Porter Novelli) • Volkswagen 70 anos - Você dirige a nossa história (Organização: Volkswagen do Brasil / Agência: Máquina)
15 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 Causa e Propósito Vencedora DiversaCom Case: Futuro Ancestral: história, reparação e avanço Finalistas • A experiência da Anbima rodando o Brasil para entender em profundidade os vários perfis de investidores (Organização: Anbima - Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais) • Legado de Brumadinho: Comunicação pelo direito à vida e para a segurança do trabalho (comunicação a favor dos esquecidos) (Organização: Avabrum - Associação dos Familiares de Vítimas e Atingidos pelo Rompimento da Barragem Mina Córrego do Feijão / Agência: LS Comunicação) • Mapa Nacional da Violência de Gênero (Organização: Instituto Avon / Agência: Weber Shandwick) • MS Pela Vida - Unidos pelo Rio Grande do Sul (Organização: Sistema Fiems) Comunicação com Comunidade Vencedora Gerdau Case: Como a Gerdau se tornou uma empresa mineira de coração por meio do esporte Agências: Rede, Atake Finalistas • Fundação ArcelorMittal 35 anos: amplificando a voz e a percepção de valor da instituição (Organização: Fundação ArcelorMittal / Agência: Árvore) • Relacionamento com vizinhos no espaço urbano e o diferencial da comunicação humanizada (Organização: Tegra Incorporadora / Agência: GBR Comunicação) • Sistema Adutor do São Francisco - O dia em que o oásis do centro-norte baiano parou (Organização: Embasa) • Um Só Coração - Projeto de Conscientização (Organização: Novo Nordisk / Agência: Triunfo Sudler)
16 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 Diversidade, Equidade e Inclusão (DE&I) Vencedora Anglo American Case: Somos Mais Respeito, Diversidade e Inclusão Agência: BH Press Finalistas • Não é MIMIMI - Campanha de combate ao assédio moral e sexual (Organização: Bracell / Agência: HappyHouse) • Doritos – Respeita minha identidade (Organização: PepsiCo do Brasil / Agências: InPress Porter Novelli/Quintal 22) • SP por Todas: como o movimento integrado do Governo paulista fincou bandeiras pró-mulheres (Organização: Governo do Estado de São Paulo / Agência: FSB Comunicação) • Viagem Azul: Salvador Bahia Airport promove experiência de viagem a pessoas com TEA, contribuindo para o desenvolvimento da autonomia social (Organização: Salvador Bahia Airport / Agência: Comunicativa) ESG – Governança Ambiental, Social e Corporativa (Environmental, Social and Governance) Vencedora Salvador Bahia Airport Case: Viagem Azul: Salvador Bahia Airport promove experiência de viagem a pessoas com TEA, contribuindo para o desenvolvimento da autonomia social Agência: Comunicativa Finalistas • Bracell Agenda 2030 (Organização: Bracell / Agência: Edelman) • McDonald’s pela diminuição da taxa de jovens “nem-nem” (Organização: Arcos Dorados / Agência: InPress Porter Novelli) • Parcerias Sustentáveis: um pilar do legado ESG da AngloGold Ashanti (Organização: AngloGold Ashanti / Agência: BH Press) • Sistema Campo Limpo (Organização: inpEV)
17 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 Experiência de Marca Vencedora Banco do Brasil Case: O planeta pede socorro - Ressignificação da marca Sustentabilidade do BB no posicionamento de comunicação da instituição/urgência climática Agência: Oficina Consultoria Finalistas • Aspirina, analgésico que já foi até para a Lua, é motivo de orgulho para a Bayer e para a humanidade (Organização: Bayer) • Fórmula de aço - O aço Gerdau no topo do pódio do Grande Prêmio São Paulo de Fórmula 1 (Organização: Gerdau / Agências: FSB Comunicação/Infantaria Filmes/Atake/Creative House) • Novos Sorrisos Todo Dia: como a Neodent levou seu propósito para os quatro cantos do mundo (Organização: Neodent / Agência: Central Press) • Secretaria da Comunicação torna Verão Maior Paraná 2023/2024 case de sucesso nacional (Organização: Secretaria de Comunicação do Governo do Estado do Paraná) Inteligência Artificial em Comunicação Vencedora B3 – Bolsa do Brasil Case: Inteligência Artificial generativa a serviço da comunicação Finalistas • Assim Você Me Vê? - #EnvelhecerSemViolência (Organização: Unesco / Agência: Cappuccino – The Weber Shandwick Collective) • Ágata: a nova voz da inovação e diversidade na comunicação da AngloGold Ashanti (Organização: Anglogold Ashanti / Agência: BH Press) • Chatbot Vozes da Cogna: A IA Generativa no apoio à produção de conteúdo engajador (Organização: Cogna Educação / Agência: RPMA Comunicação)
18 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 KPIs de Comunicação / Demonstração de Resultados Vencedora EAF (Siga Antenado) Case: Siga Antenado - Estratégia que Transforma Agência: Ogilvy Finalistas • Cubo LED da Serasa Experian brilha na Febraban Tech 2024: Inovação em IA e Comunicação de PR geram resultados milionários (Organização: Serasa Experian) • Superando desafios e otimizando processos na produção do Relatório Anual TecBan 2023 (Organização: TecBan) Projeto Especial Vencedora Anbima - Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais Case: A experiência da Anbima rodando o Brasil para entender em profundidade os vários perfis de investidores Finalistas • Desafios da Engenharia: A Fábrica do Futuro (Organização: Bracell / Agência: Edelman) • Fundação ArcelorMittal 35 anos: amplificando a voz e a percepção de valor da instituição (Organização: Fundação ArcelorMittal / Agência: Árvore) • MS Day - Um estado além das fronteiras (Organização: Sistema Fiems / Agência: 8020 Marketing) • Ocupa AeroCultural: Salvador Bahia Airport vira palco de expressões artísticas e culturais no Novembro Negro (Organização: Salvador Bahia Airport / Agência: Comunicativa)
19 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 Relatório de Sustentabilidade Vencedora Multiplan Empreendimentos Case: Relatório Multiplan: O ESG na prática Agência: Loures Finalistas • Avanços em todas as frentes - Relatório Anual e de Sustentabilidade 2023 – Magalu (Organização: Magalu / Agência: NOVA PR Comunicação) • Relatório Anual de Sustentabilidade 2023: revolução na Comunicação Institucional MRV&CO (Organização: MRV) • Relatório de Sustentabilidade 2023 – Hospital Israelita Albert Einstein (Organização: Hospital Israelita Albert Einstein) • Relatório Integrado 2023 (Organização: Algar Telecom / Agência: Beon ESG) Grandes Agências Assessoria de Imprensa / Relacionamento com a Mídia Vencedora Textual Comunicação Case: NBA House 2024 – O papel do PR para conexão do maior evento de experiência imersiva da liga de basquete com o negócio da marca no Brasil Cliente: NBA Finalistas • Barbie O Filme (Agência: InPress Porter Novelli / Cliente: Barbie) • Campanha Patrocínio Limpo/DM9 (Agência: CDN Comunicação / Cliente: DM9) • Conectando vidas: como a Siga Antenado garantiu acesso à informação e ao entretenimento nas comunidades mais distantes do Brasil (Agência: Oficina Consultoria / Cliente: EAF (Siga Antenado) • SXSW - De coadjuvante a protagonista: Cogna lidera exposição na mídia apenas com comitiva (Agência: RPMA Comunicação / Cliente: Cogna Educação).
20 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 Campanha de Comunicação Vencedora FleishmanHillard Brasil Case: Páscoa Barra Lovers da Hersheys Cliente: Hersheys Finalistas • Campanha de Comunicação do Conselho de Química auxilia população do RS no pós-enchentes (Agência: in.Pacto / Cliente: Conselho de Química) • Life’s Good – “A Vida É Boa” (Agência: Ideal Axicom / Cliente: LG Eletronics) • Mobilização nacional: como a Santafé Ideias conectou o Brasil na busca por desaparecidos com inovação e impacto social (Agência: Santafé Ideias / Cliente: Ministério da Justiça) • TrueZ e a geração Z: Calma em meio ao caos (Agência: RPMA Comunicação / Cliente: The Fini Company Brasil) Comunicação Digital Vencedora LLYC Case: A Kombi voltou: Garagem Volkswagen gera 1,7MM de impacto antes mesmo do lançamento Cliente: Volkswagen do Brasil Finalistas • Dia do Beijo: chama no close com Closeup (Agência: Weber Shandwick / Cliente: Closeup) • LinkedIn BNP Paribas: estratégia de comunicação do Brasil para o mundo (Agência: Nova PR / Cliente: BNP Paribas) • Sazón - #SaiaDoQuadrado (Agência: Cappuccino – Weber Shandwick / Cliente: Sazón) • Tíbio e Perônio – As aventuras através do DNA (Agência: Ketchum / Cliente: Genera)
21 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 Comunicação Integrada Vencedora Cappuccino Weber Shandwick Case: T-Search, o #OutfitDaVisibilidade Cliente: T-Search Finalistas • A mobilização humanitária de Ypê na reconstrução pós-enchente em Porto Alegre (Agência: GBR Comunicação / Cliente: Ypê) • Johnnie Walker Blue Label – Elusive Umami: uma imersão sensorial no Brasil (Agência: Index / Cliente: Johnnie Walker) • Siga Antenado - Estratégia que Transforma (Agência: Ogilvy / Cliente: EAF – Siga Antenado) • Uma crise que dominou a opinião pública: uniforme do time Brasil nas Olimpíadas de Paris 2024 (Agência: Loures / Cliente: Riachuelo) Comunicação Interna Vencedora Approach Comunicação Case: BIC 360º - O Colaborador no centro da tomada de decisões Cliente: BIC Finalistas • American Tower: construindo conexões e aproximando pessoas (Agência: RPMA Comunicação / Cliente: American Tower) • Clientes Brasilprev: vários perfis, um só compromisso (Agência: CDI Comunicação / Cliente: Brasilprev) • Não é MIMIMI - Campanha de combate ao assédio moral e sexual (Agência: HappyHouse Brasil / Cliente: Bracell)
22 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 Evento de Comunicação Vencedora Máquina Case: Inovação que salva - Biomm: um novo capítulo na luta contra o diabetes no Brasil Cliente: Biomm Finalistas • Lançamento Audible no Brasil (Agência: Giusti Creative PR / Cliente: Audible) • Magalu Cloud: a estratégia da NOVA PR para lançar o serviço e a sustentação do assunto (Agência: NOVA PR / Cliente: Magalu) Media Training Vencedora GBR Comunicação Case: Treinamento Continuado de Crise da B3 Cliente: B3 – Bolsa do Brasil Finalistas • Instituto Baccarelli: muito além da educação musical (Agência: Fundamento Grupo de Comunicação / Cliente: Instituto Baccarelli) • Media Training: porta-vozes potencializam resultados e reputação do Banco do Brasil (Agência: Oficina Consultoria / Cliente: Banco do Brasil)
23 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 Pesquisa de Comunicação Vencedora RPMA Comunicação Case: Webmotors Autoinsights: direcionando os rumos do setor de marketplaces automotivos no Brasil Cliente: Webmotors Finalistas • Confiança é a base de qualquer relação (Agência: RPMA Comunicação / Cliente: Web Automação) • Pesquisa Como o Brasileiro se Informa (Agência: Fundamento Grupo de Comunicação / Cliente: Fundamento Grupo de Comunicação) Projeto Especial Vencedora Cappuccino Weber Shandwick Case: T-Search, o #OutfitDaVisibilidade Cliente: T-Search Finalistas • A Kombi voltou: Garagem Volkswagen gera 1,7MM de impacto antes mesmo do lançamento (Agência: LLYC / Cliente: Volkswagen do Brasil) • Bola de Gelo - Juntos pelo Planeta (Agência: Giusti Creative PR / Cliente: Clube Atlético Mineiro) • Conferência Internacional Amazônia e Novas Economias: o futuro do mundo está ligado ao futuro da Amazônia (Agência: Oficina Consultoria / Cliente: Ibram - Instituto Brasileiro de Mineração) • Futuro Ancestral: história, reparação e avanço (Agência: Textual Comunicação / Cliente: DiversaCom)
24 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 Relacionamento com Influenciadores Vencedora RPMA Comunicação Case: Doces Conexões - Como uma régua de relacionamento pode gerar conexão com o público target, frequência de conteúdos e engajamento Cliente: The Fini Company Brasil Finalistas • Ação com influenciadores no primeiro reality show brasileiro focado exclusivamente no agronegócio/AGCO (Agência: CDN Comunicação / Cliente: AGCO) • Natal O.U.i Paris: #OriginalCommeToi, a estratégia inovadora com Chay Suede e Laura Neiva (Agência: Index / Cliente: O.U.i Paris) • Só a Philips Walita tem a estrela: Reposicionando a AirFryer original por meio do marketing de influência (Agência: RPMA Comunicação / Cliente: Philips Walita) • Pará, o amor flui aqui! (Agência: Temple Comunicação / Cliente: O Boticário) Agências-Butique Assessoria de Imprensa / Relacionamento com a Mídia Vencedora VCRP Case: Como ajudamos a transformar a Serasa em uma marca que dialoga de forma empática, educativa e leve com os inadimplentes Cliente: Serasa Finalistas • A artista está presente: Marina Abramovic no interior do NE - Fortalecendo a cultura e impulsionando a economia local (Agência: Dupla Comunicação / Cliente: Marina Abramovic) • Alexa Road Tour: tecnologia a serviço da saúde ao redor do Brasil (Agência: Fresh PR / Cliente: Amazon Brasil) • Esgotadas: dados apontam a realidade da sobrecarga feminina no Brasil (Agência: PinePR) • Spotify no Verão: dados de streaming para surfar nos assuntos mais quentes da estação (Agência: Agência Lema / Cliente: Spotify)
25 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 Campanha de Comunicação Vencedora Marqueterie Comunicação Case: Case Prêmio Marqueterie de Comunicação – Reconhecendo os Líderes do Futuro Cliente: Prêmio Marqueterie Finalistas • Alexa estrela de cinema (Agência: Fresh PR / Cliente: Amazon Brasil) • Campanha contra Covid-19 aumenta taxa de vacinação em 180% em apenas um mês (Agência: Tino Comunicação / Cliente: Campanha Covid-19) • Nívea Sun - Salva Pele (Agência: MktMix / Cliente: Nívea) • Vitarella lança campanha para reforçar o orgulho pernambucano (Agência: Press à Porter / Cliente: Vitarella) Comunicação Digital Vencedora Barões Brand Publishing Case: Hub do Café: conectando públicos Cliente: Cooxupé Finalistas • Case de Laboratório: como estratégias de Comunicação Integrada transformaram a Sociedade Brasileira de Patologia Clínica e Medicina Laboratorial (Agência: Danthi Comunicação / Cliente: Sociedade Brasileira de Patologia Clínica e Medicina Laboratorial) • FYS - Coach Menos Marketing (Agência: MktMix / Cliente: Grupo Heineken – Refrigerante FYS) • Inspirando novos fãs brasileiros no TikTok (Agência: Sing Comunicação / Cliente: Peanuts/Snoopy)
26 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 Comunicação Integrada Vencedora Fresh PR Case: Sou Cerrado: do coração do Brasil para o coração dos brasileiros Cliente: Fresh PR Finalistas • #Togetherband All Amazônia (Agência: Terruá / Cliente: #Togetherband) • Comunicação Integrada é estratégia para reforço de autoridade de marca em IA e diversidade (Agência: PinePR / Cliente: Newa) • Conscientização sobre o destino correto do óleo lubrificante usado (Agência: Press à Porter / Cliente: Lwart Soluções Ambientais) • Isso é mais que um batom (Agência: PROS / Cliente: Vult) Comunicação Interna Vencedora Prefácio Comunicação Case: Campanha Atendimento ao Cliente: Excelência PUR de ponta a ponta Cliente: PUR Finalistas • Fresh Awards: transformando o home office em potência criativa (Agência: Fresh PR / Cliente: Fresh PR) • Case de Laboratório: Como estratégias de Comunicação Integrada transformaram a Sociedade Brasileira de Patologia Clínica e Medicina Laboratorial (Agência: Danthi Comunicação / Cliente: Sociedade Brasileira de Patologia Clínica e Medicina Laboratorial)
27 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 Evento de Comunicação Vencedora Darana RP Case: Código M em Salvador Cliente: Laboratória Finalistas • Alexa Road Tour: tecnologia a serviço da saúde ao redor do Brasil (Agência: Fresh PR / Cliente: Amazon Brasil) • Brand Safety x Fake News: A jornada da publicidade encontra a jornada da notícia (Agência: Fresh PR / Cliente: Weach) • Heineken Spin: girando a favor do mundo (Agência: Agência Lema / Cliente: Heineken) • Taste Tomorrow América Latina: Decifrando o Código do Sabor para Catalisar a Inovação (Agência: Marqueterie Comunicação / Cliente: Puratos) Media Training Vencedora Oliver Press Case: Media Training de Diversidade: uma preparação de porta-vozes com foco em DEIP (Diversidade, Equidade, Inclusão e Pertencimento) Cliente: Oliver Press Finalistas • Combatendo o tradicionalismo: como reinventamos o Media Training e impulsionamos negócios de inovação através da imprensa (Agência: Motim / Cliente: NotCo) • Media Day Unoeste (Agência: Truly / Cliente: Unoeste) • Media Training Allos (Agência: Comunicativa / Cliente: Allos - Portfólio Ricardo Visco) • Multimídia Training ESG para Alta Liderança (Agência: Jabuticaba Conteúdo / Cliente: Natura)
28 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 Mídia Corporativa Vencedora PinePR Case: Autoridade setorial estimulada por desenvolvimento de podcast proprietário Cliente: Motz Finalistas • Programa Expresso Talks: videocast que une Tecnologia & Esporte (Agência: Punto Comunicação / Cliente: MediaTek) • Redes Sociais Bimbo Brasil: estratégia e criatividade para fortalecer a marca empregadora organicamente (Agência: Clima Comunicação / Cliente: Bimbo Brasil) Pesquisa de Comunicação Vencedora Agência Lema Case: I AM Carnaval: Amstel e as histórias de quem faz o carnaval de SP acontecer Cliente: Amstel Finalistas • 1a Pesquisa Nacional Sobre o Impacto das Relações Públicas no Mercado de Inovação (Agência: Motim / Cliente: Motim) • Brand Safety X Fake News: A jornada da publicidade encontra a jornada da notícia (Agência: Fresh PR / Cliente: Weach) • Como ajudamos a transformar a Serasa em uma marca que dialoga de forma empática, educativa e leve com os inadimplentes (Agência: VCRP / Cliente: Serasa) • Sou Cerrado: do coração do Brasil para o coração dos brasileiros (Agência: Fresh PR / Cliente: Fresh PR)
29 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 Projeto Especial Vencedora Motim Case: “Terra dos Invisíveis”: SP Invisível, iD\TBWA e Motim trazem visibilidade para pessoas em situação de rua Clientes: SP Invisível e iD\TBWA Finalistas • Alexa estrela de cinema (Agência: Fresh PR / Cliente: Amazon Brasil) • Nívea Facial - O Potinho do Brasil (Agência: MktMix / Cliente: Nívea) • Prêmio Mina: um reconhecimento a mulheres e aliados de uma mineração com mais diversidade (Agência: Prefácio Comunicação / Cliente: Women in Mining Brasil - WIM Brasil) • Sou Cerrado: do coração do Brasil para o coração dos brasileiros (Agência: Fresh PR / Cliente: Fresh PR) Relacionamento com Influenciadores Vencedora Fresh PR Case: Alexa Road Tour: tecnologia a serviço da saúde ao redor do Brasil Cliente: Amazon Brasil Finalistas • Insider Influencer Program / Vendedor Completão (Agência: Toast / Cliente: Banco BV) • Lancôme | Idôle Now: mais que amigas, ídolas (Agência: Agência Lema / Cliente: Lancôme) • A volta da Kodak ao Brasil: uma jornada de inovação e nostalgia para eternizar momentos (Agência: Trama Comunicação / Cliente: Kodak) • Yango Comida (Agência: Latam Intersect PR / Cliente: Yango)
30 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 A Jatobá ganha destaque nas páginas do Estadão Apoiador do Prêmio Latino-Americano de Excelência e Inovação em PR 2024 – Troféu Jatobá PR, o jornal O Estado de S. Paulo veiculou em 4/12 um anúncio de meia página parabenizando as 33 organizações reconhecidas neste ano pela premiação. Em sua versão digital e nas redes sociais, também trouxe uma reportagem com os principais momentos da cerimônia, com destaque para as organizações e agências que conquistaram os principais troféus da noite. “O acordo com o Estadão e o evento em si são demonstrações da maturidade da indústria de PR”, destacou o diretor de Jornalismo Eurípedes Alcântara. “Essa atividade, antes vista com certa desconfiança nas redações, firmou-se como uma atividade legítima e de enorme utilidade na medida em que ajuda clientes e jornalistas a buscarem a verdade”. Para Helio Garcia, diretor do Gecom, essa parceria traz para o Jatobá a credibilidade de um dos mais longevos e respeitados jornais do País, que em janeiro completará 150 anos de vida. “Além disso, demonstra a relevância que o Prêmio Jatobá conquistou no mercado, pois uma marca como o Estadão é muito ciosa das parcerias que organiza”. Anúncio de meia página homenageou vencedores da edição 2024 do prêmio Eurípedes, segundo da esquerda para a direita, entre Eduardo Ribeiro, Helio Garcia e Thales Toffoli.
31 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02
32 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 a importância da auditoria do Jatobá Muito além de um prêmio que valoriza e reconhece o que há de melhor em Relações Públicas e Comunicação Corporativa, o Jatobá é uma forma de celebrar a importância do setor como um todo. E é de extrema importância que esse reconhecimento seja, acima de tudo, justo e transparente. Nesse sentido, é essencial que um prêmio do tamanho do Jatobá tenha o cuidado de analisar se de fato as notas dadas a cada case estão corretas, se os vencedores anunciados são os mesmos que os registrados em apuração prévia, se não há qualquer tipo de interferência no processo do julgamento dos trabalhos que possa beneficiar determinada empresa, entre outros processos vitais para a lisura de um prêmio tão importante. Fábio Serrão, CEO/sócio-diretor da EXGroup Partners, explicou como funciona o processo de auditoria do Prêmio Jatobá, trabalho que sua consultoria realiza desde a primeira edição do prêmio, em 2017. A auditoria é feita em etapas. A primeira consiste em analisar a lisura do processo de abertura, ou seja, como as empresas Por Victor Felix e lisura: Transparência
33 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 do setor participam da premiação logo no início, com as inscrições. A auditoria observa se de fato o pagamento das inscrições condiz com o preço estabelecido, com o tipo de case e agência inscrita, para garantir que não houve benefício para ninguém nesse sentido. “O objetivo é analisar se de fato há oportunidade para todos, se o canal de inscrição é viável ou não”, explica Fábio. O segundo ponto da auditoria é analisar a lista dos jurados, como eles foram definidos, as empresas onde trabalham e garantir que não haverá nenhuma interferência no sentido de beneficiar qualquer organização. Tal análise é baseada em informações públicas, e com o apoio das ferramentas, ações e o conhecimento de mercado do Gecom – Grupo Empresarial de Comunicação. “Quando é feita a distribuição de cada uma das categorias e há empresas que têm conexões e interrelações com esses jurados, é preciso analisar esses casos para garantir que não haja nenhum tipo de interferência”, destaca o CEO da EXGroup Partners. “Por exemplo, se um jurado é sócio direto ou tem relacionamento com determinada empresa que está concorrendo com um case, é preciso garantir que esse jurado não terá envolvimento no processo de julgamento desse case específico”. Posteriormente, é importante observar as notas dadas aos cases. A auditoria recebe um relatório sobre como foram feitos os julgamentos de cada um, emitido na própria plataforma utilizada para o julgamento. “Dentro desse processo, analisamos cada uma das etapas para verificar detalhadamente e matematicamente se as notas que foram anunciadas e estão sendo consideradas correspondem com a realidade”, diz Fábio. O processo de auditoria vai até o próprio dia da cerimônia de premiação. Na festa, com todos os resultados já apurados e previamente auditados, a Exclusive Partners faz um trabalho, por amostragem e de forma discreta, para verificar se os resultados condizem com a realidade, se os vencedores são de fato os estabelecidos pela apuração previamente realizada. Membros da equipe de auditoria anotam com antecedência alguns nomes de vencedores e, após o anúncio oficial no dia, verificam se condizem com os que haviam anotado. “Para nós, da Exclusive Partners, que realiza a auditoria do Jatobá, é extremamente importante mostrar que um prêmio do tamanho do Jatobá tenha lisura e transparência sempre, passando credibilidade para o setor e estimulando o próprio crescimento da área, com uma competição sadia entre os melhores cases”, destaca Fábio. “Garantir que todo e qualquer trabalho da organização e do júri foi feito com profissionalismo e dedicação, evolvendo toda uma equipe por trás disso, investimento em sistemas e o jantar é efetivamente uma confraternização, é uma honra. A gente entende que tudo o que envolve o processo de trabalho do Prêmio, desde as inscrições, a apuração dos resultados, o julgamento dos trabalhos, e até o dia da festa, é feito com as melhores práticas de governança que existem”. Fábio Serrão
34 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 Jurados ressaltam alta qualidade dos trabalhos inscritos Por Wilson Baroncelli
35 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 OOs 70 profissionais e professores de comunicação de todo o País que integraram a Comissão Julgadora que atuou nas avaliações dos 336 cases do Prêmio Jatobá PR 2024 ressaltaram a alta qualidade dos trabalhos inscritos, destacando seus efeitos na maturidade do mercado brasileiro de comunicação. Grande parte enfatizou ainda a oportunidade de aprendizagem que a tarefa da avaliação lhes proporcionou, ao lhes permitir olhar por dentro a atividade e seus processos. Elogiaram ainda a forma de organização da tarefa de avaliação, com a média de 20 trabalhos por jurado, o que facilitou o julgamento. O perfil do Júri da edição 2024 do Prêmio Jatobá PR foi diverso, em termos profissionais, étnicos, de gênero, geracional e geográfico. Debruçaram-se sobre os trabalhos, entre 6 e 28 de outubro, colegas de grandes agências (que não julgaram cases de grandes agências), de agências-butique (que não julgaram cases de agências-butique), executivos de comunicação de empresas privadas e públicas, consultores independentes, jornalistas especializados e professores de comunicação. Todos os cases receberam quatro avaliações, com descarte da menor nota de modo a preservar a competitividade dos trabalhos. Confira a seguir, em ordem alfabética, as opiniões dos jurados que enviaram depoimentos para publicação. O perfil de cada um pode ser conferido no link incluído no nome. Grupo também enfatiza a oportunidade de aprendizagem com a tarefa de avaliação
36 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 Adriana Teixeira (Anuário da Comunicação Corporativa / Doutoranda em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP) – “É uma honra fazer parte do júri do Jatobá PR e integrar competente equipe de avaliadores. Trata-se de oportunidade singular de imersão na leitura de cases de relações públicas de alta complexidade, com a articulação de diferentes técnicas do campo da Comunicação. Olhar a atividade por dentro – com acesso a planejamento, depoimentos e resultados – traz a confirmação de que a área de RP no País se expande com inovação, criatividade e apoiada em valores éticos.” Alcides Ferreira (Grupo Nexcom / Fato Relevante) – “O Jatobá é uma oportunidade para ter uma visão geral sobre o que está ocorrendo de melhor no mundo da comunicação corporativa, as iniciativas de sucesso, as ideias inovadoras. Esse exercício de avaliação é essencial para as agências, para os clientes e para o mercado como um todo, que com o Jatobá tem a chance de aprender com os casos vencedores.” Ana Julião (Edelman) – “Participar da Comissão de Julgamento do Prêmio Jatobá PR é sempre uma oportunidade para constatar o quanto o mercado está em permanente evolução. O que também me deixa feliz é a percepção de que as agências não estão em busca do prêmio pelo prêmio, mas que essa é uma consequência natural da consistência dos trabalhos desenvolvidos.” Ana Pais (Yara) – “Participar da Comissão de Julgamento do Prêmio Jatobá PR 2024 foi um grande desafio e ao mesmo tempo uma oportunidade única de reflexão sobre os avanços e complexidade que todos nós – profissionais de Comunicação e gestores de reputação – enfrentamos no dia a dia da nossa função. Os trabalhos analisados comprovaram a complexidade de cenários e a evolução da nossa atividade apresentada pelos vários colegas. Parabéns ao Gecom pela realização e a todos os participantes.” André Degasperi (ADM) – “Participar como jurado do Prêmio Jatobá é uma honra por vários motivos, o principal deles é a oportunidade de aprender e se atualizar com a inovação acelerada dos cases analisados. É impressionante acompanhar de perto o crescimento da participação e o alto nível de cases inscritos em 2024.” Adriana Teixeira (Anuário da Comunicação Corporativa / Doutoranda em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP) Alcides Ferreira (Grupo Nexcom / Fato Relevante) Ana Julião (Edelman) Ana Pais (Yara) André Degasperi (ADM) Carina Almeida (Textual) Cecilia Seabra (UERJ)
37 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 Carina Almeida (Textual) – “Conhecer projetos tão diversos, assinados por agências e empresas de várias partes do País, só reforçou a minha certeza de que a comunicação feita no Brasil é de gente grande. Guiada por assertividade, criatividade e compromisso com resultados. Parabéns aos participantes e ao Prêmio Jatobá.” Cecília Seabra (docente, pesquisadora, consultora e conselheira consultiva em Comunicação, Sustentabilidade e ESG) – “Pelo segundo ano consecutivo tenho a honra de participar como jurada do Prêmio Jatobá e conhecer de perto o excelente trabalho que a comunicação brasileira vem propondo e executando para diferentes públicos e objetivos. Nesta edição, destaco a qualidade técnica dos cases avaliados, prova de que o Prêmio é uma iniciativa fundamental para fortalecimento do nosso segmento como estratégico para o legado das organizações.” Cinthya Medeiros (ATcom) – “Participar da comissão que avaliou os cases foi como estar em uma sala de aula. Ter contato com projetos das agências foi revigorante. Sempre consigo me surpreender positivamente com a capacidade do nosso setor de criar projetos tão bacanas.” Claudia Daré (Latam Intersect PR) – “Tenho participado de júris de outros prêmios da indústria de PR, inclusive globais. Vejo a organização do Jatobá como uma das melhores. Não sobrecarrega os jurados com incontáveis cases, separa as categorias de maneira a evitar julgar concorrentes e tem um detalhamento exemplar, como as regras para orientação. É um orgulho ver esse profissionalismo brasileiro. Particularmente, gosto muito de formar parte desse comitê de juízes e poder conhecer cases inovadores e criativos produzidos em nossa região.” Claudia Rondon (RPMA Comunicação) – “Participamos todos os anos do Prêmio Jatobá, desde a primeira edição, em 2017. A cada novo ano fica claro o quanto as agências têm evoluído na construção de seus cases, tornando a premiação cada vez mais interessante e desafiadora. Este ano, como jurada, notei que os cases estão ainda mais profissionais e criativos, elevando o padrão das agências de comunicação, independentemente do porte ou setor de atuação do cliente. Foi uma honra fazer parte do júri!” Debora Freire (Dfreire) – “O Prêmio Jatobá proporciona a oportunidade de comprovar e mostrar para o mercado, por meio de dezenas de cases maravilhosos, como a comunicação agrega valor para as empresas, marcas e executivos. Cada vez mais vemos a liderança da empresa envolvida nos projetos, o que mostra a importância da comunicação e o profissionalismo do mercado brasileiro.” Dilma Bernardes (Contexto Mídia) – “Uma honra analisar cases tão criativos, em que mesclaram inteligência artificial com a humana. A última, insubstituível. Vida longa ao Prêmio Jatobá e à comunicação.” Cinthya Medeiros (ATcom) Claudia Daré (Latam Intersect PR) Claudia Rondon (RPMA Comunicação) Debora Freire (Dfreire)
38 REVISTA JATOBÁ 2024 | 02 Djane Nogueira (AD2M Comunicação) – “É a segunda vez que tenho a oportunidade de participar da Comissão de Julgamento do Prêmio Jatobá PR. É um trabalho que faço com muito carinho e entusiasmo pela oportunidade de conhecer mais a fundo tantas experiências exitosas de comunicação, que são uma verdadeira inspiração. Vibro com a conquista das agências e dos profissionais e como esse prêmio coloca na vitrine o trabalho de quem fortalece o nosso mercado.” Douglas Meira (Marco Agency) – “Observar em detalhes cada case concorrente rendeu ótimos aprendizados e um mergulho profundo por ideias carregadas de enorme criatividade. Mais que isso, vimos um sinal muito positivo e renovador para o nosso mercado de PR, com diversos players demonstrando a incrível capacidade de furar a bolha do convencional e criar ideias inovadoras. Muitos souberam mesclar diversas frentes de comunicação e lançar mão das abordagens mais criativas para impactar o público desejado.” Eliane Uchoa (Cargill) – “Participar como jurada do Prêmio Jatobá é uma honra e um privilégio. Uma honra por ver minha carreira e, ao mesmo tempo, a empresa que represento, a Cargill, reconhecidas como capazes de contribuir com a premiação. E ainda um privilégio, por ter a oportunidade de avaliar tantos bons projetos de comunicação e também aprender com cada um deles. Como profissional, fico orgulhosa de ver a maturidade do mercado de comunicação brasileiro refletida na qualidade dos cases apresentados. Desejo sucesso a todas as empresas e profissionais que fazem parte do Prêmio Jatobá, assim como à organização da premiação, que faz um trabalho excelente.” Fabiana Macedo (Punto Comunicação) – “Ser jurado no Prêmio Jatobá não é só uma honra, é também um privilégio. Oportunidade única de conhecer projetos extraordinários que transcenderam o campo das ideias e se tornaram realidade, muitasvezescomrecursoslimitados. Essa experiência traz muitos aprendizados e nos impulsiona a buscar o aprimoramento todos os dias.” Flavia Sobral (aboutCOM) – “Participar do Juri do Prêmio Jatobá é uma oportunidade única para acompanhar de perto as evoluDilma Bernardes (Contexto Mídia) Djane Nogueira (AD2M Comunicação) Douglas Meira (Marco Agency) Eliane Uchoa (Cargill) Fabiana Macedo (Punto Comunicação) Flavia Sobral (aboutCOM) Heloisa Picos (G&A Comunicação)
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