49 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 resultados alcançados: “Nem todos os casos estavam completos nesse quesito. Talvez porque de fato há um espaço a ser melhor explorado pelo mercado e uma atenção que precisa ser dada por agências que executam estratégias, mas não têm ferramentas de medição. No dia a dia, essa inteligência de medição pode ser um auxílio importante para o aprofundamento estratégico”. Já Cecília Seabra (UERJ) pede revisão das categorias “para adequação à diversidade de projetos possíveis, o que, certamente, poderá ampliar o número de inscritos, bem como proporcionar maior amplitude de avaliação, com, por exemplo, a inclusão de um painel entre inscritos e jurados para discussões de temas relevantes do setor”. Na mesma linha, Lena Miessva sugere a realização de uma reunião final – ainda que virtual – do corpo de jurados com a organização do prêmio, “para que pudessem compartilhar percepções e contribuir ainda mais com a decisão sobre os finalistas“. “Sempre podemos melhorar, então deixo uma dica aos concorrentes”, diz Vânia Gracio: “Ao inscrever um case, não economizem na comprovação dos resultados. Afinal, não basta falar que a campanha foi um sucesso, é preciso mostrar na prática como isso aconteceu”. O consultor Renato Acciarto recomenda “alcançar uma conexão ainda maior com a academia, reforçando a disponibilidade desse acervo tão relevante para estudantes de Comunicação do Brasil e do mundo. Afinal, o Prêmio Jatobá de Excelência e Inovação em PR, que é o maior e mais relevante da América Latina, além de gerar ainda mais credibilidade e visibilidade para as empresas e agências de comunicação, tem que fazer parte da formação dos novos comunicadores que, assim como nós, acorda todos os dias pensando em como compartilhar a informação relevante de forma mais eficiente e humanizada”. Fabrizio Leonardo sugere que cada jurado possa ter acesso a todos os trabalhos selecionados dentro de uma mesma categoria na plataforma: “Ainda que tenhamos de ver toda a ‘floresta’, para aferir o nível dos trabalhos inscritos naquela edição, nas diversas categorias, é importante também avaliar a categoria de forma integral”. E Flavia Caldeira propõe pensar em aumentar o número de categorias: “Atualmente, o prêmio abrange 21 categorias, o que pode limitar a participação de empresas e profissionais de outras áreas específicas da comunicação, incluindo temas como comunicação interna”. Sérgio Bourroul (Consultor) Tathiane Barbieri (CDN) Tatiana Americano (Ideal) Wilson Barros (Race) Vânia Gracio (Sing Comunicação) Thiago Massari (Bayer)
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