46 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 Patrícia Kluppel pondera que “os grandes projetos das marcas mais conhecidas são impressionantes, mas confesso que não diferentes do que eu imaginei que fossem. O que me surpreendeu mesmo foi ver projetos simples, muito bem pensados e realizados, que tiveram resultados superpositivos. Isso desconstrói a máxima de que sempre o maior investimento, da maior empresa, leva ao melhor resultado. Além de me fazerem refletir, esses projetos também me inspiraram”. Deborah Jacob também ressalta esse aspecto: “Mesmo cases mais simples, de budget limitado, mostraram muita criatividade, engajamento da audiência e execução muito eficaz”. Desiree Hamuche afirma: “Fiquei impressionada com o nível excepcional dos cases de PR apresentados. Cada um deles refletia um padrão alto de excelência, o que tornou a seleção dos vencedores desafiadora, porém estimulante”. Para Carlos Henrique Carvalho, “a análise dos cases confirmou a qualidade do trabalho desenvolvido pela comunicação corporativa nacional nos vários segmentos e categorias da premiação. Foi possível perceber que essa qualidade está presente em agências de todos os portes”. E Fernanda Lara ressalta que “foi relevante observar, em diferentes campanhas, abordagens de temas semelhantes – como a diversidade e a importância da valorização dos colaboradores –, com toques únicos, trazendo a história e os valores de cada empresa. Esse conjunto criativo ajuda a nós, do colegiado, e a todos, a expandir horizontes”. Aprendizados “Ser jurado de um prêmio é uma tremenda responsabilidade. Sobretudo porque estamos tratando também – para além da validação de mérito do que foi planejado, criado, executado e medido pelas equipes envolvidas – com o sonho e o reconhecimento de carreira de tantos colegas, e como isto repercute internamente na importância da comunicação corporativa para todos. Também tem o fato de que ninguém inscreve aquilo em que não acredita, ou não saiba ter tido resultado efetivo para o cliente. A gente já parte com a régua num nível bastante avançado, e desconhece os bastidores de esforços, convencimentos, ajustes de verba e dificuldades técnicas ou de mídias para implementação de tudo como foi pensado.”– Rodrigo Silveira Cogo “Participar do Prêmio Jatobá como jurada é uma janela de conexão com o que há de mais atual e inovador no que se refere às estratégias de comunicação e relações públicas. Diferentes segmentos, com diferentes desafios buscando, por meio da comunicação, gerar engajamento, mudança de comportamento ou mesmo atenção para alguma novidade.” – Fabiana Costa “É de brilhar os olhos ver tantos projetos sensacionais feitos no nosso mercado e, ao avaliar trabalhos das mais diversas categorias, não apenas julgamos, mas também aprendemos a partir das ideias bacanas de nossos colegas de profissão. Foi nítida a dedicação da maioria dos inscritos na apresentação de seus cases, o que só reforça a importância do prêmio.” – Gabriela Forlin (FSB Comunicação) “Mais do que julgar a relevância e qualidade dos cases inscritos neste Marlene Marchiori (Professora e Consultora) Martha Funke (Funke Comunicações) Nelson Silveira (Consultor) Patricia Kluppel (Consultora)
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