45 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 O sarrafo da exigência por resultados e de impacto no negócio sobe cada vez mais Leonardo Stavale afirma ter sido “muito interessante observar e confirmar a versatilidade e potencial do trabalho de PR como pilar fundamental para marcas que almejam elevar a reputação, engajar stakeholders internos e externos, ampliar e amplificar o conhecimento de suas soluções, produtos e propósitos, entre outros benefícios”. Fabrizio Leonardo (Weber Shandwick) diz ter ficado positivamente surpreso com a alta qualidade de alguns dos trabalhos inscritos, em especial dos relacionados às agências-butique: “O sarrafo da exigência por resultados e de impacto no negócio sobe cada vez mais, então se o projeto não apresenta uma relação direta entre as ações propostas e os resultados alcançados, de nada vai adiantar uma grande ideia, por mais brilhante que seja – o case não se sustenta. Dessa forma, os trabalhos que driblam restrições e têm budgets coerentes com o desafio proposto são mais valorizados”. Alexandre Freeland (InPress Porter Novelli) completa: “Mais do que simplesmente atuar em defesa reputacional, o que já não seria pouco, as iniciativas que tiveram mais destaque foram aquelas que conseguiram comprovar o quanto contribuíram para enfrentar os desafios de negócio de organizações, empresas e marcas”. Josemara Tsuruoka conclui: “Foi um enorme privilégio ter participado ativamente na escolha dos premiados do Jatobá e constatado a pluralidade de ideias e iniciativas distintas que geram transformações igualmente significativas, que agregam valor aos negócios e que diferenciam commodities”. Muitos jurados preferiram chamar a atenção para outros aspectos dos trabalhos avaliados. “Analisei vários cases de qualidade, com desafios interessantes e que representavam bem nosso cenário de atuação”, diz Carlise Borges (Fapcom). “Aqueles que ofereciam uma maior riqueza de detalhes em seus materiais, demonstrando um cuidado com sua participação no Prêmio, tornaram a compreensão do projeto mais fácil, o que possibilitou uma avaliação mais completa”. Manoel Marcondes Neto (Observatório da Comunicação Institucional) Marcel Dellabarba (Samsung) Marcos Brito (VW Caminhões) Marcus Vinicius Bomfim (PUC-Minas e FIB - Faculdades Integradas de Bauru) Maria Fernanda Lopes Almeida (Incanto) Mariana Rosa (Hotmart) Marilisa Bertolin (Ellus – Comunicação e Cultura)
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