44 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 Preocupação constante de impactar positivamente a sociedade Segundo Fernando Pesciotta (Fatos & Dados), “como em qualquer prêmio aberto à participação democrática de interessados, os pretendentes apresentaram casos de diversos perfis qualitativos. Tem caso de descarte, claro, mas predomina um perfil de inovação, boas ideias e, principalmente, boas causas, o que, confesso, me surpreendeu positivamente. Foi muito bom ver empresas e agências se preocupando em integrar parcelas significativas da sociedade, especialmente de gente menos favorecida, com iniciativas que agregam valor a ambos os lados”. Carolina Terra (USP e Cásper) completa: “Percebi um movimento por parte das empresas e agências que se inscreveram em demonstrar o impacto social do trabalho de RP junto aos mais diversos públicos de interesse”. Flavia Caldeira (LLYC) diz ter sido possível perceber que “todos estão cada vez mais focados em desenvolver estratégias de comunicação que sejam relevantes para o seu público, mas também com a preocupação constante de impactar positivamente a sociedade”. E Christiane Hato (CDI) conclui: “Os trabalhos que analisei reforçam a relevância do PR na construção e no fortalecimento das marcas. Alguns foram além, destacando-se por campanhas impactantes que não apenas promoveram as marcas, mas também abraçaram causas cruciais relacionadas à saúde e à pauta ESG, demonstrando o poder transformador das estratégias de comunicação bem planejadas e executadas”. Claro, também, que as análises não poderiam deixar de abordar a importância dos cases para os negócios e marcas. Para Nelson Silveira, por exemplo, “os cases apresentados trazem contribuições relevantes dos comunicadores na construção das narrativas que vão conectar e engajar os públicos de interesse com as marcas. Projetos brilhantes, que evidenciam a habilidade dos profissionais de comunicação em avaliar impactos da comunicação para as diversas audiências, timing e contexto, através da utilização cada vez mais aprofundada da análise de dados e de ferramentas sofisticadas que ajudam na leitura dos diferentes cenários”. Lena Miessva (Miessva Communication) Leonardo Stavale (BCW Brasil) Leticia Lyra (Talquimy) Ligia Maia Vannucci (Goodyear) Luciana Machado (Cummins) Lucas Lima (Midiaria.com) Lorena Nogaroli (Central Press)
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