43 REVISTA JATOBÁ 2023 | 02 abordar diferentes públicos com a adoção dos múltiplos recursos de comunicação na busca de resultados mais consistentes. É a boa prática da comunicação integrada. Outros dois pontos ilustraram a evolução do nosso ofício: o uso frequente dos recursos digitais e das redes sociais como foco ou complemento das estratégias em busca de capilaridade das mensagens e interação com os alvos definidos. E a adoção de indicadores cada vez mais consistentes, o que permite uma mensuração de resultados precisa e preciosa para futuras correções de rota e aprimoramento das ações”. Outros jurados destacaram a evolução do mercado que os trabalhos demonstram. “Vi peças muito boas. O mercado brasileiro só tende a amadurecer cada vez mais no quesito premiações com prêmios como o Jatobá”, ressalta Edson Giusti. Paula Barros (Fecap) afirma que pôde observar planejamentos com a máxima competência, desde a concepção até a execução e a avaliação das campanhas: “As agências mostraram-se empresas altamente criativas e capazes de colaborar para a construção de marcas relevantes e competitivas”. Para Marlene Marchiori (Professora e Consultora), “nota-se uma evolução nas estratégias de comunicação e um contexto mais amplo de abordagens que certamente nos levam a avanços no campo da comunicação”. Leticia Lyra diz que “foi possível ver como o pensamento de relações públicas tem evoluído, colocando o Brasil em um nível internacional de qualidade, criatividade e estratégia. Os profissionais brasileiros têm, sem nenhuma dúvida, trazido para seus clientes abordagens completas de comunicação, que contemplam criatividade, execução e resultados efetivos para o negócio e construção de entendimento de marca”. Para Fabiana Macedo, “foi fantástica a oportunidade de ser jurada do Prêmio Jatobá 2023 e ter acesso a trabalhos primorosos que mostram o quanto a comunicação brasileira amadureceu, e como estamos à frente de outros países latinos – com os quais trabalho com frequência – em criatividade, inovação e na combinação de ações offline e digitais”. Houve também quem chamasse a atenção para os impactos dos trabalhos na vida das pessoas: “Fiquei entusiasmada com a qualidade dos trabalhos submetidos e com o intuito dos projetos em promover a transformação na vida das pessoas por meio da comunicação e dos conceitos ESG, impactando de forma positiva os diversos públicosalvo, como o setor, a comunidade em que atuam, os colaboradores, a população em geral”, afirma Maria Fernanda Almeida (Incanto). Para Fabiana Costa (Ferrero), “alguns cases foram realmente inspiradores, não só por sua criatividade, mas pela capacidade de gerar impacto positivo na sociedade”. Paulo Sampaio aborda essa característica com entusiasmo: “Como é bom ver em cases bem construídos a diferença que o trabalho de PR faz para as empresas, para as pessoas e para a sociedade! Foram trabalhos de alto nível, liderados por equipes de comunicação e agências de diferentes setores e regiões do País”. João Paulo Carvalho (OEC-Eng) Josemara Tsuruok (EMS) Leandra Peres (B3) Leila Gasparindo (Trama Reputale)
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