Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2021

AGÊNCIAS DE COMUNICAÇÃO Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2021 98 indústria de alimentos e saúde, a Trama Comunica- ção apresentou um desempenho acima do esperado até mesmo para o seu comando. “A meta de expan- são traçada para 2020 era de 15%, mas fechamos o ano com um crescimento de 19,03%”, conta a CEO Leila Gasparindo. “Perdemos dois clientes em mar- ço, logo no início da crise, mas nos recuperamos nos meses seguintes, agregando novas contas.” A retomada foi consequência, em boa parcela, de demandas espontâneas dos clientes. Empresas que só se valiam de soluções tradicionais de RP pas- saram a requisitar atendimento em outras frentes, como a digital, em produção de conteúdos e comuni- cação interna. A Trama, por sua vez, reforçou a oferta de serviços em gestão de riscos e crises e criou um programa de treinamento em sua agência digital, a Reputale, para garantir maior visibilidade de porta- -vozes na rede Linkedin. “Neste ano, os planos incluem a criação de uma área de relações governamentais e com comunida- des”, diz Leila. “Além disso, estamos fortalecendo nossa área de marketing de influência, incluindo o desenvolvimento de campanhas, seleção, aborda- gem, negociação e monitoramento de entregáveis junto a influenciadores digitais tanto no B2B, quanto no B2C.” Olho na ossatura - Com apenas dois anos de estrada, a Fato Relevante (FR) cresceu em 2020 em um ritmo até mais robusto do que em sua temporada de estreia. A agência, que trabalha com nomes de peso dos mercados financeiro e de capitais, come- morou conquistas de contas importantes, com des- taque para a da XP, a maior plataforma eletrônica de investimentos do País. “Completamos o primeiro ani- versário em março, justamente quando a pandemia paralisou o mundo”, diz o sócio Marcelo Mendonça. “No nosso caso, entretanto, as perdas limitaram-se a cortes temporários de fees por menos de 10% dos clientes. Logo a seguir, retomamos a expansão na casa de dois dígitos.” No período de 12 meses encerrado em março úl- timo, a carteira da FR apresentou uma expansão de 70%, atingindo a marca de 50 clientes. A demanda, em boa parte, é voltada aos serviços de consultoria prestados pela casa, que conta, entre seus sócios, com profissionais experientes, casos de Alcides Ferreira, Bruno Blecher, Lia Carneiro e do próprio Mendonça, que acumula no currículo passagens por Folha de S.Paulo, Grupo Estado, TAM e FSB. “Como a procura continua intensa, uma de nossas prioridades no ano é o reforço da ossatura, ou seja, da estrutura Marcelo Mendonça, Fato Relevante Leila Gasparindo, Trama Comunicação