Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2021

ESPECIAL ESG Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2021 124 Mais um, o Edital de Responsabilidade Social, para apoio de projetos voltados a economia circular e inclusão de pessoas negras. O propósito de ser a empresa de ciência de materiais mais sustentável do mundo reflete-se na comunicação. “Buscamos engajar funcionários, clientes e fornecedores na busca por soluções co- laborativas, inspirando a transformação solidária e com resultados econômicos, sustentáveis e sociais para toda cadeia envolvida”, diz Eleni. “Estamos entre as companhias pioneiras na abordagem de questões relacionadas a temas ESG no ambiente corporativo e na comunicação desses valores para a sociedade.” Outra que vai atrelar parte da remuneração va- riável dos executivos a indicadores ESG é a Arcos Dorados, que opera a rede McDonald´s no Brasil e em diversos países da América Latina. A empresa criou em 2015 um departamento com estrutura dedicada ao tema. Até então, o trabalho dividia-se em duas frentes. A primeira, o compromisso social, como marca com responsabilidade de intervir em comunidades onde está presente, destacando-se a liderança na geração de primeiro emprego formal ou iniciativas em entornos de restaurantes. Outra, o protagonismo na questão ambiental, com políticas e ferramentas para assegurar ali- mentos de fontes sustentáveis e a preocupação com a economia circular, com redução do plástico e projetos de incentivo à reciclagem. “Somos a úni- ca empresa do setor com política de zero desma- tamento”, diz o vice-presidente de Comunicação David Grinberg. Em 2016, a criação da plataforma Receita do Futuro estabeleceu cinco pilares de atuação – primeiro emprego juvenil, reciclagem, redução de emissões de carbono, abastecimento sustentável e adequação de qualidade e nutrição dos alimentos. Outra iniciativa foi a produção do relatório de sustentabilidade em linha com agên- cias de rating da área ESG. Criatividade, colaboração e inovação - A In- tel divulgou seu primeiro Relatório Ambiental, de Saúde e Segurança em 1994 e hoje a agenda ESG serve de guia para as diretrizes da companhia e mantém profissional C-Level com diálogo dire- to com o CEO da empresa a respeito de práticas da área. Além disso, na esteira da Agenda 2030 da ONU, com 17 ODS, a empresa divulgou no ano passado estratégias e metas para 2030, como uso positivo líquido da água, 100% de energia verde, fim do envio de resíduos para aterros sanitários em operações fabris, elevação ao dobro do número de mulheres e minorias sub representadas em cargos de liderança, e o escalonamento do impacto de seus programas de direitos humanos na cadeia de suprimentos. “A Covid-19 mostrou a necessidade de as em- presas adotarem abordagem criativa, colaborativa e inovadora para resolver desafios”, destaca a ge- rente de Comunicação Carol Prado. Como parte da estratégia de negócios, a atuação perpassa do RH à comunicação e governança, entre diversas outras áreas da empresa. A comunicação é uma das prin- cipais aliadas, promovendo valores em ativações internas, externas, materiais e disseminação de conteúdo, e hoje tem três frentes principais: a área de tecnologia, corporativa e empregados, incluindo desde imprensa tradicional até influencers e ONGs. A pesquisa O que esperar da Comunicação Or- ganizacional no Brasil , realizada pela Aberje com participação de 204 empresas, indica que 58% de- las comunicam iniciativas relacionadas a sustenta- bilidade e ações sociais – depois de um ano mar- cado pelo movimento Black Lives Matter , questões David Grinberg, McDonald’s