Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2021

Anuário d a COMUNICAÇÃO C ORPORATIVA | 2021 103 Giuliana Vallone, filha da CEO da casa, que assumiu o car- go de diretora da agência em Portugal. “A Giuliana está trabalhando em sua casa, em Lisboa, mas deve se instalar em um escritório compartilhado assim que a situação por lá melhorar”, diz Myrian. “As perspectivas são positivas: além dos contatos que ela vem mantendo com empresas do agronegócio português, es- tamos aguardando o desfecho das negociações com uma agência francesa, iniciadas há algum tempo.” A paranaense Central Press e a paulista Imagem Cor- porativa, da mesma forma, traçam projetos para reforçar suas receitas em moedas fortes. Parceira há oito anos de uma agência britânica, a primeira, inaugurou em outubro de 2019 um escritório em Londres para atender, de início, uma empresa do ramo de biotecnologia e um fabricante de metais sanitários. O negócio prosperou, tanto que foi transferido para um bairro mais nobre da capital britânica, mas teve a sua expansão limitada em 2020. “A pandemia comprometeu nossos projetos e a taxa de câmbio, por sua vez, dificultou os investimentos”, assinala a sócia-fundadora Lorena Nogaroli. “Apesar desses obstá- culos, a unidade no Reino Unido tem potencial para garantir um crescimento de receitas superior ao projetado para as nossas operações no Brasil, que está na faixa de 12% a 15%.” Já a Imagem Corporativa vem tirando proveito da forte desvalorização do real frente ao dólar (31,82% entre janeiro de 2020 e abril de 2021), que atrapalhou os projetos da Central Press em Londres. A filiação a duas redes internacionais de agências, a PROI Worldwide e o Interel Group, garantiu à agência, em 2020, sete projetos para clientes dos Estados Unidos e da Europa, que atenua- ram a forte queda das receitas totais do negócio, superior a 15% no último exercício. “Não por acaso, estamos empenhados em aprofundar as relações com parceiros internacionais, visando a iden- tificação de oportunidades de negócios no exterior”, diz o fundador e CEO Ciro Dias Reis. “Acreditamos que 2021 será positivo no mercado doméstico. Mas o cenário local só tende a se normalizar, de fato, no próximo ano, com 100% da população brasileira vacinada.” Otimistas pero no mucho - As projeções para o ano dão margem a grandes controvérsias. Embora o Índice de Confiança do Empresário de Comunicação Corporativa (ICECC), deste Anuário, tenha saltado de 40,1 para 62,2 pontos entre 2020 e a temporada atual, a Abracom assi- nala que as perspectivas da maioria das suas associadas oscilam entre o ceticismo e o pessimismo. Pragmática, a Convergência Comunicação Estratégica, especializada no atendimento a entidades do terceiro setor, entregou o escritório alugado que ocupava no centro de São Paulo e latamintersectpr.com THE BEST PR AGENCY IN LATIN AMERICA NOW IN EUROPE Bogotá Colômbia São Paulo Brasil São José Costa Rica Lima Peru Santiago Chile Buenos Aires Argentina Cidade do México México Assunção Paraguai Lisboa Portugal New office Ciro Dias Reis, Imagem Corporativa